• Номер в Росреестре: 465
  • Дата регистрации: 17.03.2016

Дешевле и больше: какой алкоголь пьют в России

Алексей Каневский Forbes Contributor


Официальная статистика показывает, что количество потребляющих алкоголь снизилось. Но это за счет того, что в эту статистику попадает только легальная продукция без учета черного рынка. Однако в последнее время доля нелегального алкоголя существенно выросла — примерно на 28%. Это произошло как за счет роста контрафакта и суррогата, так и ценовой политики — увеличения акцизов, сборов и налогов. При этом введенная система контроля за оборотом алкоголя ЕГАИС позволила полностью расчистить белый рынок, но в то же время заставила часть компаний, которые не хотели нести затраты по ее введению и на работу с ней, уйти в серое и черное поле.



Таким образом, потребление алкоголя в России никак не снизилось, а напротив — даже выросло, но переместилось, к сожалению, в сторону потребления дешевого и неконтролируемого по качеству продукта, в том числе суррогата. Исключением становится пиво: здесь по экономическим соображениям подделок нет.

 

Производство или импорт — кто кого?

 

Несмотря на то что, согласно статистическим данным, потребление крепкого алкоголя в России падает, его производство, как это ни удивительно, все-таки растет. В 2017-2018 годах выпуск водки и российского коньяка увеличился примерно на 9-11%.

Вместе с тем последние несколько лет покупательная способность российского потребителя снижается, из-за чего происходит спад производства по игристым и шампанским винам. Мы фиксируем снижение примерно на 13-15%, по ликерным винам — на 30%, по виноградным винам — 13%. Отчасти это связано, во-первых, с тем, что до 2018 года интенсивно рос импорт, так как цены на такую продукцию можно было сделать привлекательными для россиян за счет более-менее стабильного курса рубля.

Во-вторых, как известно, отечественный производитель, особенно по вину, не может конкурировать с импортными брендами. Отчего главными игроками на российском рынке остаются страны традиционного виноделия, в первую очередь Франция и Италия, на которые приходится 20-25% всего импортного вина. За ними следуют вина Нового Света (Чили, Аргентина), которые занимают примерно 20% импорта.

Касательно крепкого алкоголя, Франция — безусловный лидер по поставкам коньяка, монополист в импортном сегменте. Великобритания и Ирландия экспортируют виски, а США занимаются поставками бурбона. Все остальное — незначительный сегмент нишевых напитков, таких как текила, ром, где основные поставщики — страны Латинской Америки.

В 2017-2018 годах импорт алкогольных и безалкогольных напитков составил примерно $2,5-2,8 млрд, что на 30% выше такого же показателя в 2016 году. Если рассмотреть импорт по группам товаров, то 40% составляет крепкий алкоголь, 38-40% — вина и виноградные натуральные напитки, 7% — пиво. При этом импорт пива продолжает расти за счет того, что есть консервативные потребители, которые в этом сегменте отдают предпочтение конкретным брендам.

Рост импорта продолжается, но он сильно замедлен.

 

Что ожидает алкогольный рынок в 2019 году

 

1 января 2019 года всех ждет повышение ставки НДС с 18% до 20%, алкогольная отрасль не станет исключением, что скажется на себестоимости продукции и в итоге на отпускной цене для потребителя.

В последнее время активно обсуждается проблема маркировки импортной продукции. Предлагается замена традиционной марки или введение дополнительной, которая бы позволяла маркировать каждую бутылку, а не партии. Такие марки должны начать работать уже со следующего года, вопрос почти решен. Однако на алкогольном рынке они еще не присутствуют, при принятом законе производители и импортеры по-прежнему сталкиваются с проблемой их получения. При этом постоянно обсуждается вопрос о введении маркировки на пивную продукцию. Пока решение не принято и, надеемся, принято не будет, потому что оно стало бы чудовищным для развития этой отрасли.

В целом алкогольный рынок максимально зарегулирован и отвечает всем требованиям контроля, в первую очередь за счет глобально введенной системы ЕГАИС, которая работает во всех сегментах. Кроме того, алкогольные компании параллельно с этим подают реестр по всем видам продаж своей продукции в налоговые органы.

  • 28/11/2018
  • 64
  • forbes.ru
Партнеры Ассоциации виноградарей и виноделов Крыма
  • logo mass2
  • novyy svet4
 
  • alef logo
  • LOGO ESSE1
  • logo vino koktebel
  • LOGO EZKV1
 
  • magarach-logo
Внимание!
Данный сайт содержит информацию об алкогольной продукции, доступную только для совершеннолетних посетителей.
Мне 18 или более лет! Уйти с сайта