Фото: www.freepik.com
Роспотребнадзор в мае приостановил продажу продукции трех армянских производителей: «Веди-Алко», Абовянского коньячного завода и винно-коньячного дома «Шахназарян». Формально ограничения затронули только эти компании, но эффект оказался шире, говорит доцент Президентской академии в Санкт-Петербурге, руководитель «Клуба профессионалов алкогольного рынка» Максим Черниговский.
Максим Черниговский
доцент Президентской академии в Санкт-Петербурге, руководитель «Клуба профессионалов алкогольного рынка»
«Часть импортеров и дистрибьюторов стали осторожнее работать с армянским направлением в целом: меньше формировать запасы, аккуратнее планировать поставки. Для алкогольного рынка неопределенность всегда была болезненной: это деньги, замороженные в товаре, логистика, маркировка и риск новых ограничений. Поэтому доля армянского коньяка действительно в России снижается. За первое полугодие текущего года продажи армянского коньяка в нашей стране упали на 12%. При этом весь рынок коньяка, если говорить о розничной реализации, снизился на 4,6%. Можно ли говорить в этой ситуации о негативном фоне вокруг армянского коньяка? Конечно, можно. Но я бы не стал при этом утверждать, что этот фон одинаково ударит по всем брендам. Сильнее всего рискуют менее известные массовые марки, особенно в нижнем ценовом сегменте. Покупатель в период неопределенности чаще выбирает понятный, знакомый ему бренд, которому доверяют. Такие армянские коньяки находятся в более устойчивом положении: у них высокая узнаваемость, историческая репутация и уже своя целевая аудитория. Но если напряженность вокруг армянского алкоголя сохранится, косвенно это может затронуть и крупные бренды — через осторожность импортеров, сокращение запасов и изменение полочной политики крупных федеральных розничных сетей».
Как считает эксперт, частично освободившееся место займут российские производители, а также коньяки из Грузии, Азербайджана и Узбекистана. Однако полностью заменить армянский коньяк быстро невозможно: у него в России сильная еще с советских времен репутация. Поэтому с рынка он сразу не исчезнет, но его доля, скорее всего, будет постепенно сокращаться.
