Фото сгенерировано с помощью ИИ
Основными покупателями крепкого спиртного в 2026 году остаются потребители в возрасте 36–45 лет — на них приходится 38% продаж. При этом спрос на игристое среди молодежи 18–25 лет увеличился на 130%. К таким выводам пришли аналитики федеральной сети винотек SimpleWine по итогам анализа продаж с января по август. Представители отрасли подтверждают тенденцию. Среди причин роста спроса они называют выход на рынок новых брендов, локализацию производства и более доступные цены по сравнению с импортными напитками. В случае с игристым дополнительным фактором становится повышение качества отечественной продукции благодаря развитию российского виноделия.
Какой алкоголь россияне стали покупать чаще
В России растет спрос на текилу и отечественное игристое. По данным аналитиков федеральной сети винотек SimpleWine, входящей в Simple Group, с начала года продажи крепкого напитка увеличились на 178%. Авторы исследования связывают такую динамику с запуском в России одного из мексиканских брендов.
При этом выросли продажи и других крепких напитков. Реализация виски увеличилась на 27%, сладких настоек — на 17%, коньяка и водки — на 15%, джина — на 14%.
Около половины рынка крепкого алкоголя приходится на российские бренды, французские производители занимают 17% рынка, британские — 12%.
Наиболее популярный ценовой диапазон крепкого алкоголя в этом году — 1,5–2 тыс. рублей. Основными покупателями стали россияне в возрасте 36–45 лет — на них приходится 38% продаж. Лидерами по объемам реализации оказались регионы Сибири и Поволжья.
Заметно вырос и спрос на отечественное игристое. За январь – август продажи этой категории увеличились на 38%, а среди покупателей в возрасте 18–25 лет — на 130%. По данным авторов исследования, основной причиной роста стал повышенный интерес к игристому в летние месяцы.
С этими оценками согласны в виноторговой компании Fort.
В Крыму стартовала полномасштабная уборка винограда урожая 2026 года
— Мы также видим быстрый рост интереса к текиле. Ее всё чаще заказывают для вечеринок и праздников, а к категории присматриваются крупные корпоративные клиенты, организаторы мероприятий и представители шоу-бизнеса. Меняется и сам формат потребления: этот напиток постепенно выходит за рамки привычных шотов и становится более универсальным, — заявил «Известиям» руководитель направления крепкого алкоголя компании Руслан Брагин.
Продажи игристого в Fort за последние восемь месяцев выросли на 15%. Особенно заметна динамика в сегменте российских игристых стоимостью до 500 рублей: за девять месяцев 2026 года их продажи более чем вдвое превысили показатель за аналогичный период 2025-го. Около 90% покупок приходится на брют стоимостью до 1 тыс. рублей.
— Одна из причин роста в том, что игристое постепенно становится повседневным напитком. Раньше продажи сильно концентрировались в праздничный период, сейчас они распределены по году равномернее: его все чаще покупают для домашнего ужина или встречи с друзьями, — заявила «Известиям» директор по закупкам виноторговой компании Fort Дарья Сологуб.
Рост спроса на обе категории фиксируют и в «Винлабе». За рассматриваемый период продажи игристого вина увеличились на 26%, текилы — на 30% в натуральном выражении, сообщили в пресс-службе компании. При этом основной рост продаж в сети пришелся на 2023–2025 годы благодаря существенному расширению ассортимента. Сейчас положительная динамика сохраняется уже на фоне высокой базы. Там также отмечают, что спрос на игристые вина связан с изменением потребительского поведения: они перестали быть напитком только для праздников.
«Известия» направили запрос в Росалкогольтабакконтроль с просьбой прокомментировать представленные бизнесом цифры и динамику производства алкоголя. Редакция также адресовала вопросы крупнейшим торговым сетям, попросив их оценить ситуацию на рынке.
В Севастополе стартовал отбор на господдержку отрасли виноградарства и виноделия
В чем причина роста спроса на отечественную продукцию
Игристое вино давно перестало быть только атрибутом новогодних праздников, согласен председатель Ассоциации компаний омниканальной розничной торговли (АКОРТ) Станислав Богданов.
— Росту продаж способствует разнообразный ассортимент доступных российских и импортных игристых вин. Основной спрос в этом сегменте обеспечивает отечественная продукция: по оценкам участников рынка, ее доля в продажах составляет около 70%, — сообщил представитель бизнеса.
По его словам, текила в последние годы вошла в число наиболее быстрорастущих категорий крепкого алкоголя, в том числе как основа для коктейлей.
— Спрос поддерживает и расширение предложения: растут импортные поставки, а на российских заводах запущен лицензионный розлив мексиканской текилы. При этом ее доля в продажах составляет менее 1%, поэтому высокие темпы роста во многом объясняются эффектом низкой базы, — отметил Станислав Богданов.
По словам руководителя Центра разработки национальной алкогольной политики Павла Шапкина, в России этот крепкий напиток распространяется с большим запозданием, поэтому его продажи будут расти и дальше. Что касается роста спроса на отечественное игристое, то в этом тоже нет ничего удивительного, так как российское вино на торговых полках уже занимает 75%, добавил он.
За последние годы качество российских вин значительно улучшилось и это может быть одной из причин роста спроса на отечественную продукцию, считает научный руководитель Центра конъюнктурных исследований НИУ ВШЭ Георгий Остапкович. При этом важную роль играет цена: если наши вина сопоставимы по качеству с импортными, потребители, по мнению эксперта, могут отдавать предпочтение более доступной отечественной продукции. Российские производители, в свою очередь, стремятся повышать конкурентоспособность и качество своих алкогольных напитков.
