Фото сгенерировано с помощью ИИ
В первые два месяца 2026 года в рознице было реализовано около 31,7 млн декалитров (дал) алкогольной продукции (без учета пива). Годом ранее показатель составлял 32,05 млн дал, а в январе-феврале 2024 года - 36,5 млн дал. Таким образом, в годовом выражении рынок сократился примерно на 1%, однако снижение оказалось значительно менее заметным, чем в предыдущие годы.
При этом продажи напитков крепостью свыше 9% демонстрируют обратную динамику. Их реализация в начале 2026 года достигла 19,1 млн дал, что на 2,3% больше, чем годом ранее.
Наиболее заметный рост внутри этой категории показали ликеро-водочные изделия (ЛВИ). Их продажи увеличились сразу на 15%, превысив 3,25 млн дал. Водка при этом показала минимальную положительную динамику - около +0,6% год к году (11,56 млн дал).
В противоположность этому спрос на коньяк продолжил снижаться. За январь-февраль 2026 года его продажи сократились примерно на 2,7%, до 2,05 млн дал. Небольшое снижение также зафиксировано в категории "другие крепкие напитки" (к каким относится, в частности, виски).
Одновременно продолжает резко сокращаться сегмент слабоалкогольной продукции. Если в начале 2025 года ее продажи составляли около 330 тыс. дал, то в январе-феврале 2026 года - лишь около 130 тыс. дал. Таким образом, падение превысило 60%.
Новая винодельческая карта Крыма поможет выбрать участки для нужных сортов вин
Продажи тихих виноградных вин сократились на 4,7%, до 8,16 млн дал. В то же время сегмент игристых вин показал небольшой рост - примерно на 3,2%, достигнув 3,5 млн дал.
По словам руководителя Центра разработки национальной алкогольной политики Павла Шапкина, одним из наиболее заметных трендов последних лет стал рост популярности настоек и ароматизированных крепких напитков.
По его словам, основной фактор - цена. Акцизы на такие напитки рассчитываются исходя из крепости, как и минимальные розничные цены, поэтому они часто оказываются дешевле водки и других крепких напитков.
"Сладкие настойки, наливки и аперитивы фактически начали заменять часть слабоалкогольной продукции и подорожавшие вина", - отмечает эксперт.
Дополнительный фактор - изменение формата потребления. Производители все чаще выпускают такие напитки в небольших емкостях, что делает их удобными для быстрого употребления. Кроме того, потребителей привлекает большое разнообразие вкусов.
Российское вино вытесняет не только импортные вина, но и крепкий алкоголь
По оценке Шапкина, этот тренд будет усиливаться. Несмотря на общее подорожание алкоголя с начала года, продажи крепких напитков постепенно растут, поскольку они становятся альтернативой более дорогим винам и части пивной продукции.
Одновременно, по мнению эксперта, продолжит сокращаться сегмент слабоалкогольных напитков. Причина - высокие ставки акцизов, которые делают их менее конкурентоспособными на фоне крепкого алкоголя.
Отдельная динамика складывается на рынке игристых вин. Большая часть продаж приходится на низкоценовой сегмент - продукцию, близкую к минимальной розничной цене. Такие напитки часто выступают более доступной альтернативой тихим винам и слабоалкогольной продукции.
В более долгосрочной перспективе, полагает эксперт, может расти спрос на ингредиенты для коктейлей, включая напитки для приготовления спритцев и зельтеров.
При этом наибольшие потери в абсолютных объемах может понести пивной сегмент. Сейчас пиво занимает около 80% алкогольного рынка России в литрах, однако, по словам Шапкина, его доля может постепенно снижаться из-за роста цен, претензий потребителей к качеству и поиска потребителями новых вкусов.
